La marca KR estaba próxima a cumplir 30 años en el mercado y necesitaba mostrar una nueva personalidad que le permitiera conectar con la generación Z. El reto era mantenerse vigente y seguir creciendo en un mercado altamente competitivo. La estrategia de comunicación se basó en asociar la originalidad del target con la marca mostrando personas comunes cargadas de energía y espontaneidad que simbolizan la personalidad y valores de marca.

La campaña tuvo despliegue en todos los medios, sobre todo digital.