¿Es la marca el principal activo de tu empresa?

En el mundo existen miles de marcas grandes, aquellas que forman parte de los rankings + importantes y que han alcanzado el éxito que otros anhelan, sobre todo nosotros los emprendedores que apostamos y soñamos con ver a nuestras marcas en el lugar más alto que podamos imaginar.

Lo cierto es que no hay marca chica o mejor dicho empresa chica que no pueda soñar en grande, todas las empresas grandes empezaron siendo chicas. En ese proceso de crecimiento las marcas juegan un rol importante, están presentes en el crecimiento y desarrollo de la empresa dado que su crecimiento y desarrollo es un claro reflejo de lo que sucede en las empresas. Por eso es tan importante entender el rol de las marcas y lo que representan, no cuando es grande sino desde que es chica y que justamente la esencia con la que fue creada sea lo suficientemente sólida para soportar el crecimiento de la empresa y por ende de ella misma.

Entendemos pues que la marca es el principal activo de las compañías a las que pertenecen. Las marcas las representan y muchas veces pueden llegar a ser el valor agregado que hace que una persona prefiera una marca por encima de otra. Sin embargo, existen ciertos requisitos que las marcas deben cumplir para convertirse realmente en un activo. Aquí una lista de los puntos principales.

1. Propuesta de valor diferencial y coherente con lo que la compañía realmente puede ofrecer.
2. Personalidad genuina que refleje los rasgos más representativos de la marca.
3. Propósito de la compañía que sea auténtico y por ende se traslade a la marca.
4. Identidad visual que refleje la personalidad de marca y que sea lo suficientemente liquida para adaptarse a todos los puntos de contacto que la marca requiere.
5. Un territorio de comunicación único que se construya de manera consistente en los diferentes canales de comunicación.
6. Experiencia de marca que se mantenga consistente.
7. Que el posicionamiento deseado sea el posicionamiento percibido.
8. Mantener vivo el engage con el público objetivo.
9. Aumentar el valor de la marca por parte del consumidor.

Cómo verás el kit del asunto es la consistencia que tiene la marca en su estrategia, identidad y comunicación. La consistencia es la que permite que una marca se consolide y aquí la clave es el enfoque, la paciencia y la perseverancia.